Taraftarların Profesyonel Spor Takımı İle Olan İmaj Uyumlarının Lisanslı Spor Ürün ve Hizmetlerini Satın Alma Niyetlerine Etkisi Üzerine Bir Çalışma

Abstract

Bu çalışmanın amacı, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarlarının desteklemiş oldukları takıma dair imaj algılarının belirlenmesi ve takım ile olan imaj uyumlarının, takıma ait olan lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerine olan etkisini incelemektir. Bu amaç kapsamında, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarları (toplam 1200) ile maç günlerinde bu üç kulübe ait stadyumların çevresinde yüz yüze anket yoluyla çalışmanın analizlerinde kullanılacak veriler toplanmıştır. Araştırma sonucunda; imaj uyumu boyutu, Galatasaray taraftarlarının lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerini Beşiktaş ve Fenerbahçe taraftarlarına göre daha çok etkilemektedir.The purpose of this study is to determine the image perceptions of the fans of Fenerbahçe, Beşiktaş and Galatasaray about the team they support, and to examine the effect of their image congruence with the team on their intention to purchase licensed sports products and services belonging to the team. Within the scope of this purpose, data to be used in the analysis of the study have been collected through face-to-face surveys with Fenerbahçe, Beşiktaş and Galatasaray fans (1200 in total) around the stadiums of these three clubs on match days. As a result of the research; the dimension of image congruence affects the intention of Galatasaray fans to purchase licensed sports products and services more than Beşiktaş and Fenerbahçe fans.