ULAKBİM VERİ TABANINDA SÜRDÜRÜLEBİLİR VE ÇEVRECİ PAZARLAMA KONUSUNDA YAYINLANMIŞ MAKALELERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Abstract

Günümüz dünyasında pazarlama; çevreye ve sürdürülebilirliğe duyarlı bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu durum da literatürde çevreci ve sürdürülebilirliği içerisinde barındıran pazarlama yayınlarının da sayısını arttırmaktadır. Bu çalışmanın amacı da Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) tarafından taranan dergilerde çevreci, yeşil, ekolojik ve sürdürülebilir pazarlama anahtar kelimeleri ile taranarak elde edilen yayınların bibliyometrik analizini gerçekleştirmektir. Analiz çerçevesinde toplamda 97 makale incelemeye alınmıştır. Araştırmada dikkate alınan parametreler; yazar sayısı, dergi ismi, makale ismi, anahtar kelimeler, basım yılı, araştırma yöntemi, örneklem yöntemi, örneklem hacmi, uygulandığı sektör, analiz çeşidi, yayın dili ve yazarların bulunduğu kurumlar şeklinde kurgulanmıştır. Araştırmada öne çıkan bazı sonuçlara göre; 2016 yılı ve sonrasında ilgili çalışmaların yoğunlaştığı, grup çalışmalarının tek yazarlı çalışmalara kıyasla çok daha yaygın olduğu, nicel araştırma yönteminin daha çok tercih edildiği, Ki-Kare analizinin en çok kullanılan analiz çeşidi olduğu gözlemlenmiştir.