Narsistik Kişilik Özelliklerinin Sosyal Medya Bağımlılık Düzeyi ve Gösterişçi Tüketim Eğilimleri Üzerine Etkisinin Tespiti

Abstract

Bu çalışmanın amacı, narsisizm düzeyinin, sosyal medya bağımlılığı ve gösterişçi tüketim eğilimleri üzerine etkisini tespit etmektir. Konuyla ilgili alanyazın incelendiğinde; narsistik kişilik özelliklerinin sosyal medya bağımlılık düzeyi ve gösterişçi tüketim eğilimleri üzerine etkisinin tespitine yönelik çalışmanın olmadığı tespit edilmiştir. Literatürde yer alan bu boşluğu doldurmak bu çalışmanın temel motivasyonunu oluşturmaktadır. Analiz için gerekli olan veriler, kolayda örnekleme yöntemi ile Gaziantep Üniversitesinde öğrenim gören 708 kullanıcıdan yüz yüze anket yöntemi kullanılarak elde edilmiştir. Araştırmanın kavramsal modelinde belirtilen hipotezler, çoklu regresyon analizi (aracı etki analizi) Hayes tarafından geliştirilen PROCESS makrosu kullanılarak test edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre narsisizm düzeyinin, sosyal medya bağımlılık düzeyi ile gösterişçi tüketim eğilimlerini pozitif yönde ve istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca, aracı etki analiz sonuçlarına göre sosyal medya bağımlılık düzeyi, narsisizm ile gösterişçi tüketim değişkenleri arasında kısmi aracılık etkisine sahip olduğu belirlenmiştir. Çalışma sonucunda elde edilen bulguların alanyazına katkıda bulunacağı ve gelecek dönemlerde gösterişçi tüketim eğilimlerini araştıran çalışmalarda araştırmacılara yararlı olacağı düşünülmektedir.